如何用 Claude API 撰写各平台文案

想象一家美发店，有 30 条不错的视频，每条视频只配一段文案。这段文案被原样贴到 TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 上。四个平台，四类观众，却只有一套说法。

大多数指南给出的办法是手写四段文案。每周只发一条时，这没问题。一旦每天都发，就撑不住了。我们的看法是：写文案本质上是格式活，而格式活正是 AI 模型擅长的。规则定一次。模型起草。人来审核。本文一步步讲解如何用 Claude API 搭起这套流程，以及它的不足之处。

为什么一段文案哪个平台都不合适

每个平台展示文字的方式都不一样。在 TikTok 上，文案压在视频上面，而且会被截断。在 Instagram 上，人们在“更多”之前只能看到一两行。在 YouTube Shorts 上，标题承担了大部分作用。在 Facebook 上，提出问题的帖子更容易引发讨论。

这些都不需要什么内部数据，只是屏幕本身的样子。为 Facebook 写的文案放在 TikTok 上显得太长。TikTok 的文案放到 Facebook 上又显得单薄。所以同一段文字放到哪里都有点不对劲。

平台也公开说过它们看重什么。在 Instagram Ranking Explained 一文中，Adam Mosseri 写道，应用会预测你点赞、评论、分享或收藏某条帖子的可能性。文案无法强迫别人做这些事。但贴合屏幕的文案，能给人一个行动的理由。

开始之前你需要准备什么

准备工作不多。你需要四样东西：

• 一个 Anthropic 账号和一个 API 密钥，密钥要妥善保管、不要外泄。
• 一种调用 API 的方式，比如一段简短的 Python 脚本，或 Zapier、Make 这类无代码工具。
• 一份视频清单，每条视频附一句简短说明。
• 一个存放草稿的地方，比如 Google Sheet 或 Airtable。

动手搭建之前，请先在 Anthropic 的定价页面 查看当前的模型和价格。文案很短，每条用到的 token 很少。不过价格和模型名称都会变。别把旧博客文章里看到的数字写死，包括这一篇。

分步讲解：文案生产流程

第 1 步：写好主提示词。 这就是一个纯文本文件。里面列出每个平台、你想要的长度、语气和话题标签规则。每个平台再加两三条用你自己口吻写的示例文案。示例教风格，比规则快得多。

第 2 步：输入要清楚。 每条视频提供三样信息：视频里拍了什么、顾客会搜索的那一个关键词、这条帖子的目标。“挑染前后对比，关键词 ‘balayage Austin’，目标：预约”永远比“头发视频”强。

第 3 步：调用 Messages API。 把规则放进系统提示词，把视频信息放进用户消息。要求一次回复就给出全部四段文案。Anthropic 的 提示词工程指南 讲解了如何设定清晰的角色、示例和输出格式。

第 4 步：要求返回 JSON。 让模型每个平台返回一个字段。然后脚本把每段文案放进对应的列里，无需复制粘贴。

第 5 步：保留人工审核。 每批内容上线前都要有人看一遍。改正事实、换一个标签、删掉生硬的句子。这一步不能省。模型并不知道你上周刚调过价。

一套可以直接照搬的提示词框架

下面是一个起点，细节可以按你的品牌调整。

TikTok： 一行短句。用一个问题或钩子开头，并和视频第一秒的画面呼应。标签少而精，紧扣主题。

Instagram： 第一句话要能单独成立，因为“更多”之前显示的就是它。结尾加几个细分领域的标签。语气可以比 TikTok 稍微精致一点。

YouTube Shorts： 把搜索关键词放在标题开头附近。保持朴素。不要用你兑现不了的标题党。

Facebook： 写得像给邻居留的一张便条。结尾提一个大家几句话就能回答的真实问题。

然后加一段“语气说明”。列出三个形容你品牌的词，再列出你从不使用的词。告诉模型信息缺失时该怎么做：留空并标注出来，不要瞎猜。

模型起草很快。你定的规则，决定了草稿听起来像不像你。

AI 文案容易出错的地方

说点实在的。这套流程能省时间，但也有局限，你需要提前做好准备。

输入模糊，输出也模糊。 输入“社交媒体技巧”，得到的就是平淡的文字。输入具体，文案才会具体。

编造的事实。 模型可能编出一个价格、一个营业时间或一句宣传语。审核的人必须把它揪出来。绝不要让文案声称你无法证明的效果。

每次都是同一个套路。 如果每段文案都用问题开头，你的主页看起来就像套了模板。要求开头多样化，并时不时轮换示例。

过时的平台规则。 平台会调整文字的展示方式。大约每个月检查一次提示词。我们的 AI 自动化技巧 会介绍这类变化。

弱视频依然弱。 再好的文案配上一段无聊的视频，视频还是无聊。真正出力的是视频，文案只是助一臂之力。

文案只是被看见的一部分

更好的文案能帮到每一条帖子。但每条帖子在一个账号上依然只有一次机会。效果因行业、视频和时机而异。这一点是文案解决不了的。

我们认为，更大的杠杆在于一条视频能获得多少次机会。在 x20.online，我们创建并运营 TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 账号，每天在这些账号上发布商家已有的视频。账号越多，在信息流里尝试的次数就越多。一组 20 个账号的价格是每月 $198，详见 我们的价格页面。

常见问题

用 Claude API 写文案要花多少钱？

Anthropic 按 token 收费，不同模型价格不同。文案很短，每条用到的 token 很少，花费也很低。搭建之前请到 Anthropic 的定价页面查看最新价格，因为模型和价格都会变化。另外，最好设置每月消费上限，这样脚本出错时也不会产生一大笔账单。

Claude 能用其他语言写文案吗？

可以。Claude 能用多种语言写作，包括西班牙语、法语和葡萄牙语。在提示词里写明目标语言，并提供由母语者写的示例文案。然后请一位精通该语言的人审核草稿，因为俚语、本地说法和语气很容易出现细微偏差。

AI 写的文案会让我的品牌显得很假吗？

如果跳过审核，确实可能。让模型负责结构和初稿，再由人加入本地细节、当前优惠和你自己的说话方式。把你写得最好的真实文案作为示例反馈给模型。时间一长，草稿会越来越接近你平时和顾客说话的样子。

如果文案已经搞定，但手动在 20 个账号上发帖听起来太累，这部分就交给 x20.online。你继续拍视频，我们负责发布。想先了解更多？请阅读 我们的常见问题，或在 我们的博客 上浏览更多指南。