कैसे 1 वीडियो ने 200 अकाउंट्स पर 30M व्यूज़ हासिल किए

ज़्यादातर क्रिएटर्स अधिक कंटेंट बनाने की चिंता में रहते हैं। वे गलत समस्या का समाधान कर रहे हैं। मार्च 2024 में, हमने एक एक्सपेरिमेंट किया: एक सिंगल वीडियो, जो हमारे मैनेज्ड नेटवर्क में 200 अकाउंट्स पर पोस्ट किया गया। परिणाम? 19 दिनों में 30 मिलियन ऑर्गेनिक व्यूज़। जीरो पेड प्रमोशन। पकड़: हमने लगभग हर “बेस्ट प्रैक्टिस” को तोड़ा जो मार्केटर्स अभी भी प्रचार करते हैं।

यहाँ बताया गया है कि यह वास्तव में कैसे हुआ, क्या काम किया, और वह एक वेरिएबल जो कंटेंट से भी ज़्यादा मायने रखता था।

सेटअप: एक बोरिंग प्रोडक्ट, एक 47-सेकंड का वीडियो

क्रिएटर एक किचन गैजेट बेच रही थी। ट्रेंडी नहीं। सेक्सी नहीं। एक सिलिकॉन गार्लिक पीलर जो $8 में रिटेल होता है। उसने अपने अपार्टमेंट में एक वीडियो शूट किया: कोई रिंग लाइट नहीं, कोई स्क्रिप्ट नहीं, बस बिफोर-एंड-आफ्टर दिखाने वाला एक नेचुरल डेमो। कुल रिकॉर्डिंग टाइम: तीन मिनट। उसने टेक टू को रख लिया।

वीडियो 47 सेकंड का था। पहले दो सेकंड में हुक: हाथ लहसुन के छिलके से जूझ रहे हैं, फिर गैजेट एक ही मोशन में इसे क्लीन रोल कर देता है। कोई वॉयसओवर नहीं। बस ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट और जब यह काम कर गया तो उसके हंसने की आवाज़। वह ऑथेंटिसिटी ही असेट बन गई।

हमने एडिट को छुआ नहीं। हमने हुक्स को A/B टेस्ट नहीं किया। हमने इसे जैसा था वैसा ही अपने डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क पर चलाया, जो TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, और Facebook तक फैला हुआ था। सवाल यह नहीं था कि कंटेंट “काफी अच्छा” है या नहीं। सवाल यह था कि क्या डिस्ट्रीब्यूशन एक डीसेंट वीडियो को ब्रेकआउट में बदल सकता है।

स्ट्रेटेजी: 200 अकाउंट्स पर कंट्रोल्ड केओस

यहाँ बताया गया है कि हमने क्या अलग किया। ज़्यादातर सलाह कहती है “ऑप्टिमल टाइम पर पोस्ट करें” या “ट्रेंडिंग ऑडियो का उपयोग करें।” हमने दोनों को इग्नोर कर दिया। इसके बजाय, हमने 19 दिनों में अपलोड्स को स्टैगर किया, उन अकाउंट्स से पोस्ट किया जिनके फॉलोअर काउंट्स, एंगेजमेंट हिस्ट्रीज़ और जियोग्राफिक लोकेशन बेहद अलग थे।

डिस्ट्रीब्यूशन कुछ इस तरह दिखता था:

• 40 अकाउंट्स जिनके 500 से कम फॉलोअर्स थे, पहले हफ्ते में पोस्ट किया।
• 80 अकाउंट्स जिनके 1K-10K फॉलोअर्स थे, दूसरे हफ्ते में पोस्ट किया, लेकिन केवल तभी जब पहली वेव ने ट्रैक्शन दिखाया।
• 50 अकाउंट्स जिनके 10K-50K फॉलोअर्स थे, तीसरे हफ्ते में पोस्ट किया, मोमेंटम को बढ़ाते हुए।
• 30 अकाउंट्स जिनके 50K+ फॉलोअर्स थे, उन्हें “रिज़र्व” के रूप में होल्ड किया गया और केवल तभी पोस्ट किया जब एल्गोरिदम ने छोटे अकाउंट्स पर सैचुरेशन का संकेत दिया।

हमने इसे एक कंट्रोल्ड बर्न की तरह ट्रीट किया। छोटे अकाउंट्स ने ऑडियंस टेम्परेचर टेस्ट किया। मिड-टियर अकाउंट्स ने आग को हवा दी। बड़े अकाउंट्स ने तब एक्सेलरेट किया जब ट्रेंड कर्व पहले से ही चढ़ रहा था। यह उस तरीके का बिल्कुल उल्टा है जिस तरह से ज़्यादातर ब्रांड्स काम करते हैं — वे पहले दिन सबसे ज़्यादा पुश करते हैं, फिर सोचते हैं कि तीसरे दिन तक एल्गोरिदम उन्हें क्यों खत्म कर देता है।

परिणाम: TikTok के एल्गोरिदम ने वीडियो को “इमर्जेंट” के रूप में देखा, “कोऑर्डिनेटेड” नहीं। Instagram की सिस्टम ने स्टैगर्ड एंगेजमेंट पैटर्न को रिवॉर्ड किया। YouTube Shorts ने इसे 11वें दिन तक सजेस्टेड फीड्स में पिक किया। Facebook सबसे धीमा था लेकिन आखिरकार 4.2M व्यूज़ कंट्रिब्यूट किए जब अन्य प्लेटफॉर्म्स ने इसे वैलिडेट कर दिया।

नंबर्स: 30M व्यूज़ कहाँ से आए

आइए प्लेटफॉर्म और अकाउंट टियर के अनुसार परफॉर्मेंस को ब्रेक डाउन करें। यहीं पर ज़्यादातर केस स्टडीज़ अस्पष्ट हो जाती हैं। हम ऐसा नहीं कर रहे हैं।

TikTok: 120 अकाउंट्स पर 18.7M व्यूज़। टॉप-परफॉर्मिंग अकाउंट के 8,400 फॉलोअर्स थे और अकेले 2.1M व्यूज़ कंट्रिब्यूट किए। वह वीडियो U.S., Canada, और UK में एक साथ For You पेजेज़ पर हिट हुआ, जिसे हमने x20.online पर अपने एनालिटिक्स डैशबोर्ड के माध्यम से ट्रैक किया। औसत वॉच टाइम: 41 सेकंड (87% रिटेंशन)। TikTok का 2024 एल्गोरिदम कंप्लीशन रेट की जगह रिटेंशन को प्राथमिकता देता है, और इस वीडियो ने इसे नेल किया।

Instagram Reels: 50 अकाउंट्स पर 7.4M व्यूज़। Reels इग्नाइट होने में धीमे थे लेकिन लंबे समय तक बने रहे। एल्गोरिदम ने उन अकाउंट्स को फेवर किया जिन्होंने इस वीडियो को अपने वीकली सीक्वेंस में पहले नहीं, दूसरे के रूप में पोस्ट किया। हमने दोनों टेस्ट किए। इसे हफ्ते के दूसरे Reel के रूप में पोस्ट करना 220% बेहतर परफॉर्म किया। हमारी थ्योरी: Instagram उन अकाउंट्स को रिवॉर्ड करता है जो “कंसिस्टेंट एक्टिविटी” दिखाते हैं, वन-हिट अटेम्प्ट नहीं।

YouTube Shorts: 20 अकाउंट्स पर 3.1M व्यूज़। Shorts डार्क हॉर्स थे। प्लेटफॉर्म के रेकमेंडेशन इंजन ने वीडियो को TikTok पर ट्रेंड होने के बाद पिक किया, यह साबित करते हुए कि क्रॉस-प्लेटफॉर्म मोमेंटम मायने रखता है। ज़ीरो प्रायर Shorts अपलोड्स वाले अकाउंट्स ने स्थापित चैनलों के लगभग बराबर परफॉर्म किया, जो आपको बताता है कि YouTube अभी भी प्रतिस्पर्धा के लिए Shorts को आक्रामक रूप से पुश कर रहा है।

Facebook: 10 अकाउंट्स पर 4.2M व्यूज़। Facebook मूव करने में आखिरी था लेकिन क्रिएटर के प्रोडक्ट पेज पर सबसे ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट कंट्रिब्यूट किया (2.8%, TikTok पर 1.1% की तुलना में)। पुरानी डेमोग्राफिक, उच्च परचेज़ इंटेंट। क्रिएटर ने अकेले Facebook ट्रैफिक से $19,000 की प्रोडक्ट सेल्स की।

वह वेरिएबल जो सबसे ज़्यादा मायने रखता था: वेव की टाइमिंग

यहाँ वह सच है जो कोई सुनना नहीं चाहता: कंटेंट क्वालिटी डिस्ट्रीब्यूशन टाइमिंग से कम मायने रखती थी। हमने अब तक अलग-अलग क्रिएटर्स के साथ यह एक्सपेरिमेंट छह बार चलाया है। पैटर्न बना रहता है। एक “7 आउट ऑफ 10” वीडियो जिसे स्मार्टली डिस्ट्रिब्यूट किया गया है, एक “10 आउट ऑफ 10” वीडियो को क्रश कर देगा जो एक अकाउंट पर एक बार पोस्ट किया गया है।

मुख्य वेरिएबल था मोमेंटम डिटेक्शन। हमने रियल टाइम में शुरुआती परफॉर्मेंस की निगरानी की। जब किसी अकाउंट के वीडियो ने पहले 6 घंटों में 10,000 व्यूज़ हिट किए, हमने अगले टियर के अकाउंट्स को 24 घंटों के भीतर पोस्ट करने के लिए ट्रिगर किया। अगर यह स्टॉल हो गया, हमने अगली वेव को डिले कर दिया। यह कुछ ऐसा नहीं है जो आप मैन्युअली कर सकते हैं। हमने वेलोसिटी देखने और तदनुसार अपलोड्स ट्रिगर करने के लिए ऑटोमेशन बनाया, जो हमारी सेवाओं में हम जो ऑफर करते हैं उसका कोर है।

Gary Vaynerchuk “डॉक्यूमेंट, डोंट क्रिएट” के बारे में बात करते हैं। हम जोड़ेंगे: डिस्ट्रिब्यूट करें, होर्ड न करें। क्रिएटर ने 30 वीडियो नहीं बनाए। उसने एक बनाया और नेटवर्क को काम करने दिया। यही मॉडल है जो स्केल करता है।

क्या काम नहीं किया: हमने जो गलतियाँ कीं

यह फ्लॉलेस नहीं था। हमने तीन चीजें खराब कीं, और अगर आप खुद ऐसा करने की कोशिश कर रहे हैं, तो इनसे बचें:

गलती #1: हमने एक ही घंटे के भीतर आइडेंटिकल कैप्शन के साथ दो अकाउंट्स से पोस्ट किया। Instagram ने दोनों को स्पैम के रूप में फ्लैग किया और उन्हें सप्रेस कर दिया। फिक्स: कैप्शन को कम से कम 30% वैरी करें और एक ही प्लेटफॉर्म पर 8 घंटों के भीतर आइडेंटिकल कंटेंट कभी पोस्ट न करें।

गलती #2: हमने क्रिएटर को DM वॉल्यूम के लिए तैयार नहीं किया। उसके Instagram DMs तीन दिनों में 1,400 मैसेजेज तक पहुंच गए। वह रिस्पॉन्ड नहीं कर सकी, और एंगेजमेंट रेट गिर गई। हम अब लॉन्च से पहले ऑटो-रिप्लाइज़ और FAQ टेम्पलेट्स सेट अप करते हैं। आप हमारे ब्लॉग में AI ऑटोमेशन टिप्स पर समान ऑटोमेशन स्ट्रेटेजीज़ देख सकते हैं।

गलती #3: हमने Facebook की रिव्यू प्रोसेस को अंडरएस्टिमेट किया। तीन अकाउंट्स को “इनऑथेंटिक बिहेवियर” के लिए अस्थायी रूप से प्रतिबंधित कर दिया गया क्योंकि हमने 48 घंटों के भीतर एक ही वीडियो पोस्ट किया। Facebook का AI TikTok के AI से ज़्यादा आक्रामक है। हम अब Facebook पोस्ट को मिनिमम 72 घंटे अलग रखते हैं।

एक नेटवर्क पर डिस्ट्रिब्यूट किया गया एक बेहतरीन वीडियो सोलो पोस्ट किए गए 30 मीडियोकर वीडियोज़ को हरा देता है।

सबक: वॉल्यूम एक डिस्ट्रीब्यूशन प्रॉब्लम है, क्रिएशन प्रॉब्लम नहीं

ज़्यादातर क्रिएटर्स एल्गोरिदम को फीड करने की कोशिश में बर्न आउट हो जाते हैं। वे सोचते हैं कि उन्हें महीने में 30 वीडियो चाहिए। उन्हें वास्तव में जो चाहिए वह है एक अच्छा वीडियो और इसे डालने के लिए 30 जगहें। इस क्रिएटर ने रिकॉर्डिंग में तीन मिनट बिताए। हमने डिस्ट्रिब्यूट करने में 19 दिन बिताए। अनुपात काम कर गया।

MrBeast ने इंटरव्यूज़ में कहा है कि उनकी टीम प्रति वीडियो दर्जनों थंबनेल्स और टाइटल्स टेस्ट करती है। यह ऑप्टिमाइज़ेशन है। लेकिन वह भी मानते हैं कि डिस्ट्रीब्यूशन ही कारण है कि उनके वीडियो 100M व्यूज़ पार करते हैं — YouTube का एल्गोरिदम इसे नई ऑडियंस को दिखाता रहता है। यहाँ भी वही सिद्धांत लागू होता है, बस एक के बजाय प्लेटफॉर्म्स पर।

HubSpot की 2024 स्टेट ऑफ मार्केटिंग रिपोर्ट में पाया गया कि 63% मार्केटर्स कहते हैं “पर्याप्त कंटेंट बनाना” उनकी शीर्ष चुनौती है। वे गलत सवाल पूछ रहे हैं। चुनौती क्रिएशन वॉल्यूम नहीं है। यह डिस्ट्रीब्यूशन रीच है। हमने साबित किया कि आप 30x कंटेंट बनाए बिना अपने व्यूज़ को 30x कर सकते हैं।

अगर आप बेहतरीन कंटेंट पोस्ट कर रहे हैं जो 800 व्यूज़ पर मर रहा है, तो समस्या आपका हुक या आपकी एडिटिंग नहीं है। यह है कि आप एक अकाउंट के साथ एल्गोरिदम से लड़ रहे हैं। आपको एक नेटवर्क की ज़रूरत है। यह कुछ ऐसा नहीं है जो ज़्यादातर क्रिएटर्स खुद बना सकते हैं, जो ठीक वही कारण है कि हमने इसे संभालने के लिए x20.online बनाया।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

मल्टी-अकाउंट डिस्ट्रीब्यूशन के साथ रिजल्ट्स देखने में कितना समय लगता है?

हमारे केस स्टडी में, छोटे अकाउंट्स पर 48 घंटों के भीतर मीनिंगफुल ट्रैक्शन शुरू हुआ, लेकिन प्लेटफॉर्म्स पर पूरी तरह से किक इन होने में कंपाउंडिंग इफेक्ट को 11 दिन लगे। अगर आप मैन्युअली डिस्ट्रिब्यूट कर रहे हैं, तो धीमे रिजल्ट्स की उम्मीद करें। ऑटोमेटेड सिस्टम फॉलो-अप पोस्ट्स को तेज़ी से ट्रिगर करते हैं, यही कारण है कि हमने दिन 11-16 के बीच पीक वेलोसिटी देखी।

क्या मल्टीपल अकाउंट्स पर एक ही वीडियो पोस्ट करना प्लेटफॉर्म रूल्स का उल्लंघन करता है?

अगर सही तरीके से किया जाए तो नहीं। प्लेटफॉर्म्स कोऑर्डिनेटेड इनऑथेंटिक बिहेवियर को फ्लैग करते हैं, आइडेंटिकल कंटेंट को नहीं। कुंजी है पोस्ट्स को टाइम पर स्पेस करना, कैप्शन को वैरी करना, और रियल एंगेजमेंट हिस्ट्री वाले अकाउंट्स का उपयोग करना। हमने उन नियमों का पालन करके 40+ कैंपेन्स में बिना बैन के यह चलाया है। एक ही प्लेटफॉर्म पर 8 घंटों के भीतर आइडेंटिकल कंटेंट पोस्ट करने से बचें।

क्या यह स्ट्रेटेजी बिना मौजूदा नेटवर्क के छोटे क्रिएटर्स के लिए काम कर सकती है?

हाँ, लेकिन नेटवर्क को खुद बनाने में महीनों लगते हैं। आपको रियल फॉलोअर्स और एंगेजमेंट हिस्ट्री के साथ मल्टीपल अकाउंट्स को बढ़ाने या अधिग्रहित करने की आवश्यकता होगी। ज़्यादातर सोलो क्रिएटर्स के पास वह इंफ्रास्ट्रक्चर नहीं होता, इसलिए मैनेज्ड डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क मौजूद हैं। अगर आप ज़ीरो से शुरू कर रहे हैं, तो पहले एक प्लेटफॉर्म पर फोकस करें, फिर जब आपके पास प्रूफ ऑफ कॉन्सेप्ट हो तो विस्तार करें।

अगर 200 अकाउंट्स चलाना असंभव लगता है — यह एक व्यक्ति के लिए है। यही पूरा कारण है कि x20.online में हमारी टीम मौजूद है। हम नेटवर्क, टाइमिंग, कंप्लायंस को मैनेज करते हैं। आप कंटेंट बनाएं। हम इसे फैलाते हैं। हमारे ब्लॉग पर इस तरह के और ब्रेकडाउन देखें, या अगर आप देखना चाहते हैं कि आपका एक बेस्ट वीडियो वास्तव में क्या कर सकता है तो संपर्क करें।