अब फ़ीड तय करती है कि लोग क्या देखें

जो लोग आपका अगला वीडियो देखेंगे, उनमें से ज़्यादातर आपको फ़ॉलो नहीं करते होंगे। यह भविष्य के बारे में कोई अनुमान नहीं है। बड़ी फ़ीड पहले से ही ऐसे काम करती हैं, और Meta ने खुद अपनी अर्निंग्स कॉल में यह कहा है।

एक छोटे बिज़नेस के लिए इससे सवाल बदल जाता है। अब सवाल यह नहीं है कि “मुझे ज़्यादा फ़ॉलोअर्स कैसे मिलें?” सवाल यह है कि “मेरे हर वीडियो को अनजान लोगों को दिखाए जाने के कितने मौके मिलते हैं?”

सुझाए गए कंटेंट के बारे में Meta ने क्या कहा

Meta की 2023 की पहली तिमाही की अर्निंग्स कॉल में Mark Zuckerberg ने कहा कि Facebook और Instagram फ़ीड का 20% से ज़्यादा कंटेंट AI उन अकाउंट्स से सुझाता है जिन्हें लोग फ़ॉलो नहीं करते। पूरे Instagram के लिए उन्होंने इसे लोगों द्वारा देखे जाने वाले कंटेंट का लगभग 40% बताया (Q1 2023 कॉल की रिपोर्ट)।

उसी कॉल में उन्होंने कहा कि Reels लॉन्च होने के बाद से AI सुझावों की वजह से Instagram पर बिताया जाने वाला समय 24% से ज़्यादा बढ़ा है। एक साल पहले, Q2 2022 की कॉल में, उन्होंने कहा था कि Facebook फ़ीड में सुझाए गए कंटेंट का हिस्सा लगभग 15% है और इसके आगे बढ़ते रहने की उम्मीद है (Fortune)।

आपके फ़ॉलोअर्स की संख्या तय करती है कि आपका वीडियो कौन देख सकता है। फ़ीड तय करती है कि असल में कौन देखता है।

TikTok शुरुआत से ही ऐसे बना था: इसकी “For You” फ़ीड एक सुझाव वाली फ़ीड है, न कि उन अकाउंट्स की सूची जिन्हें आप फ़ॉलो करते हैं। YouTube Shorts भी इसी तरह काम करता है।

छोटे बिज़नेस के लिए सुझाव वाली फ़ीड का क्या मतलब है

सुझाव वाली फ़ीड किसी नए वीडियो को पहले दर्शकों के एक छोटे समूह पर परखती है। अगर वे उसे देखते हैं, तो फ़ीड उसे और लोगों को दिखाती है। अगर वे आगे स्क्रॉल कर देते हैं, तो यह रुक जाता है। फ़ॉलोअर्स मदद करते हैं, लेकिन वे दरवाज़ा नहीं हैं।

इसके तीन व्यावहारिक असर हैं:

• एक छोटा अकाउंट भी अनजान लोगों तक पहुँच सकता है, क्योंकि किसी वीडियो को परखने के लिए फ़ीड को बड़ी फ़ॉलोइंग की ज़रूरत नहीं होती।
• हर पोस्ट एक टेस्ट है। जो वीडियो अपने पहले टेस्ट में फ़ेल हो जाता है, उसे उसी अकाउंट पर शायद ही दूसरा मौका मिलता है।
• आप कितने टेस्ट चलाते हैं, यह उतना ही मायने रखता है जितना किसी एक वीडियो की क्वालिटी।

मान लीजिए एक बेकरी के पास 30 अच्छे छोटे वीडियो और एक Instagram अकाउंट है। हर वीडियो को फ़ीड में एक टेस्ट मिलता है। कुछ अच्छा करते हैं, ज़्यादातर नहीं, और बेकरी के पास यह जानने का कोई तरीका नहीं कि यह बदकिस्मती थी या वीडियो ही कमज़ोर था।

एक अकाउंट आपकी सीमा क्यों बाँध देता है

एक ही अकाउंट पर एक ही वीडियो दो बार पोस्ट करना डुप्लिकेट जैसा लगता है। इसलिए एक अकाउंट के साथ हर वीडियो को एक ही मौका मिलता है। असली सीमा यही है, आपके फ़ॉलोअर्स की संख्या नहीं।

यही विचार x20.online कैसे काम करता है इसके पीछे है। हम किसी बिज़नेस के लिए 20 या उससे ज़्यादा TikTok, Instagram, YouTube और Facebook अकाउंट बनाते और चलाते हैं, और उन पर उसके पहले से मौजूद वीडियो रोज़ पोस्ट करते हैं। हर कॉपी को एडिट किया जाता है ताकि वह डुप्लिकेट न हो। तब एक वीडियो को एक की जगह 20 या उससे ज़्यादा टेस्ट मिलते हैं।

यह किस चीज़ का हल नहीं है

ज़्यादा टेस्ट किसी कमज़ोर वीडियो को ठीक नहीं करते। अगर लोग उसे एक अकाउंट पर स्क्रॉल करके निकल जाते हैं, तो आम तौर पर बीस पर भी निकल जाएँगे। नए अकाउंट्स को पोस्ट करने से पहले तैयार होने में कुछ हफ़्ते भी लगते हैं। और नतीजे निश, देश और महीने के हिसाब से बदलते हैं।

इसलिए क्रम वही रहता है: ऐसे वीडियो बनाइए जिन्हें लोग देखना चाहें, फिर हर वीडियो को ज़्यादा मौके दीजिए। हमारे चलाए जा रहे अकाउंट्स पर यह कैसा दिखता है, यह आप हमारे लाइव आँकड़ों में देख सकते हैं, और हमारे ब्लॉग पर और पढ़ सकते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

क्या मुझे अब भी Instagram और TikTok पर फ़ॉलोअर्स चाहिए?

फ़ॉलोअर्स अब भी मदद करते हैं, लेकिन वे दरवाज़ा नहीं हैं। सुझाव वाली फ़ीड उन लोगों को भी वीडियो दिखाती हैं जो आपको फ़ॉलो नहीं करते। लोग जो देखते हैं उसका बड़ा हिस्सा उन अकाउंट्स से आता है जिन्हें वे फ़ॉलो नहीं करते, इसलिए ध्यान खींचने वाले वीडियो से छोटा अकाउंट भी नए दर्शकों तक पहुँच सकता है।

Instagram का 40% वाला आँकड़ा कहाँ से आया है?

Mark Zuckerberg ने Meta की 2023 की पहली तिमाही की अर्निंग्स कॉल में कहा था कि Instagram पर लोग जो कंटेंट देखते हैं, उसका लगभग 40% AI उन अकाउंट्स से सुझाता है जिन्हें वे फ़ॉलो नहीं करते। तब से Meta ने कोई तय हिस्सा प्रकाशित नहीं किया है, इसलिए इस आँकड़े को एक पुराने संदर्भ की तरह देखें।

क्या मैं अपने ही अकाउंट पर वही वीडियो दोबारा पोस्ट कर सकता हूँ?

असल में नहीं। एक ही अकाउंट पर वही वीडियो दोबारा पोस्ट करना डुप्लिकेट जैसा लगता है और आम तौर पर कमज़ोर प्रदर्शन करता है। किसी वीडियो को ज़्यादा मौके देने के लिए उसे अलग-अलग अकाउंट्स पर एक अनोखी कॉपी के रूप में पोस्ट करना होगा, और हम अपने चलाए जा रहे अकाउंट्स पर यही करते हैं।

अगर हर वीडियो को हाथ से 20 मौके देना एक फ़ुल-टाइम काम जैसा लगता है, तो यही काम x20.online करता है। आप वीडियो बनाते रहिए; हम उन्हें पोस्ट करेंगे और आपको आँकड़े भेजेंगे। हमारी कीमतें देखें।