如今由信息流决定人们看什么

看到你下一个视频的人，大多数不会关注你。这不是对未来的猜测。各大信息流早已这样运作，Meta 也在自己的财报电话会议上说过这一点。

对小企业来说，这改变了问题本身。问题不再是“我怎样获得更多粉丝？”，而是“我的每个视频有多少次机会被展示给陌生人？”

Meta 对推荐内容说了什么

在 Meta 2023 年第一季度财报电话会议上，Mark Zuckerberg 表示，Facebook 和 Instagram 信息流中超过 20% 的内容是由 AI 从用户未关注的账号中推荐的。就整个 Instagram 而言，他说这一比例约占人们所见内容的 40%（关于 2023 年第一季度电话会议的报道）。

在同一次会议上，他说自 Reels 推出以来，AI 推荐使用户在 Instagram 上花费的时间增加了 24% 以上。一年前，在 2022 年第二季度的电话会议上，他曾表示 Facebook 信息流中推荐内容的占比约为 15%，并预计会继续增长（Fortune）。

粉丝数量决定谁能看到你的视频。信息流决定谁真正看到它。

TikTok 从一开始就是这样设计的：它的“For You”信息流是推荐信息流，而不是你所关注账号的列表。YouTube Shorts 也是同样的方式。

推荐信息流对小企业意味着什么

推荐信息流会先把一个新视频展示给一小群观众。如果他们看下去，信息流就会把它推给更多人。如果他们划走，推送就停止。粉丝有帮助，但他们不是那道门槛。

这带来三个实际影响：

• 小账号也能触达陌生人，因为信息流测试一个视频并不需要大量粉丝。
• 每次发布都是一次测试。一个视频如果第一次测试失败，在同一个账号上很少能得到第二次机会。
• 你进行的测试次数，与任何单个视频的质量同样重要。

假设一家面包店有 30 个不错的短视频和一个 Instagram 账号。每个视频在信息流中只得到一次测试。有些表现不错，大多数不行，而面包店无法分辨是运气不好还是视频本身不好。

为什么一个账号会限制你

在同一个账号上把同一个视频发两次，看起来就是重复内容。所以只有一个账号时，每个视频只有一次机会。这才是真正的限制，而不是你的粉丝数。

这正是 x20.online 运作方式背后的思路。我们为一家企业创建并运营 20 个或更多 TikTok、Instagram、YouTube 和 Facebook 账号，并每天在这些账号上发布它已有的视频。每个副本都经过编辑，因此不是重复内容。这样一个视频就能得到20 次或更多测试，而不是一次。

这解决不了什么

更多的测试无法修复一个薄弱的视频。如果人们在一个账号上划过它，通常在二十个账号上也会划过。更多账号在开始发布前也需要几周时间准备。而且结果会因细分领域、国家和月份而不同。

所以顺序不变：先做出人们想看的视频，再给每个视频更多机会。你可以在我们的实时统计中看到我们运营的账号上的实际情况，并在我们的博客上阅读更多内容。

常见问题

我在 Instagram 和 TikTok 上还需要粉丝吗？

粉丝仍然有帮助，但他们不是门槛。推荐信息流会把视频展示给没有关注你的人。人们看到的内容中有很大一部分来自他们未关注的账号，所以小账号只要视频能抓住注意力，依然可以触达新观众。

Instagram 40% 这个数字从哪里来？

Mark Zuckerberg 在 Meta 2023 年第一季度财报电话会议上说，人们在 Instagram 上看到的内容中，约 40% 是由 AI 从他们未关注的账号中推荐的。此后 Meta 没有再公布一个固定比例，所以请把这个数字当作有时效性的参考。

我能直接在自己的账号上重新发布同一个视频吗？

基本不行。在同一个账号上重新发布同一个视频会被视为重复内容，效果通常更差。要让一个视频获得更多机会，它需要以独特副本的形式发布在不同账号上，这正是我们在所运营的账号上做的事情。

如果手动给每个视频 20 次机会听起来像一份全职工作，那正是 x20.online 所做的。你继续拍视频；我们负责发布，并把统计数据发给你。查看我们的价格。