Теперь ленты решают, что смотрят люди

Большинство тех, кто увидит ваше следующее видео, не будут на вас подписаны. Это не догадка о будущем. Так уже работают крупные ленты, и Meta сама говорила об этом на своих отчётных конференциях.

Для малого бизнеса это меняет сам вопрос. Теперь он звучит не «как мне получить больше подписчиков?», а «сколько шансов у каждого моего видео быть показанным незнакомым людям?»

Что Meta говорила о рекомендованном контенте

На отчётной конференции Meta за первый квартал 2023 года Mark Zuckerberg сказал, что более 20% контента в лентах Facebook и Instagram рекомендует AI из аккаунтов, на которые люди не подписаны. Для Instagram в целом он назвал около 40% того, что видят люди (отчёт о конференции за Q1 2023).

На той же конференции он сказал, что с момента запуска Reels рекомендации AI увеличили время, проводимое в Instagram, более чем на 24%. Годом ранее, на конференции за Q2 2022, он говорил, что доля рекомендованного контента в ленте Facebook составляет около 15% и, как ожидается, будет расти (Fortune).

Число подписчиков решает, кто может увидеть ваше видео. Лента решает, кто его действительно увидит.

TikTok с самого начала устроен так: его лента «For You» — это лента рекомендаций, а не список аккаунтов, на которые вы подписаны. YouTube Shorts работает так же.

Что лента рекомендаций значит для малого бизнеса

Лента рекомендаций проверяет новое видео на небольшой группе зрителей. Если они его смотрят, лента показывает его большему числу людей. Если пролистывают — показ прекращается. Подписчики помогают, но не они открывают дверь.

Из этого следуют три практических вывода:

• Небольшой аккаунт может дойти до незнакомых людей, потому что ленте не нужна большая аудитория, чтобы проверить видео.
• Каждая публикация — это одна проверка. Видео, которое не прошло первую проверку, редко получает второй шанс на том же аккаунте.
• Количество проверок важно не меньше, чем качество любого отдельного видео.

Допустим, у пекарни есть 30 хороших коротких видео и один аккаунт в Instagram. Каждое видео получает одну проверку в ленте. Некоторые заходят хорошо, большинство — нет, и пекарня никак не может отличить невезение от слабого видео.

Почему один аккаунт ставит вам потолок

Если опубликовать одно и то же видео дважды на одном аккаунте, это выглядит как дубликат. Поэтому с одним аккаунтом у каждого видео одна попытка. Это и есть настоящее ограничение, а не число подписчиков.

На этой идее построено то, как работает x20.online. Мы создаём и ведём 20 или больше аккаунтов в TikTok, Instagram, YouTube и Facebook для бизнеса и каждый день публикуем на них его уже готовые видео. Каждая копия редактируется, чтобы не быть дубликатом. Тогда одно видео получает 20 или больше проверок вместо одной.

Чего это не решает

Больше проверок не исправят слабое видео. Если люди пролистывают его на одном аккаунте, обычно они пролистнут его и на двадцати. Новым аккаунтам также нужны недели подготовки, прежде чем они начнут публиковать. А результаты зависят от ниши, страны и месяца.

Так что порядок остаётся прежним: делайте видео, которые людям хочется смотреть, а затем давайте каждому больше шансов. Как это выглядит на аккаунтах, которые мы ведём, можно посмотреть в нашей живой статистике, а больше материалов — в нашем блоге.

Часто задаваемые вопросы

Нужны ли мне ещё подписчики в Instagram и TikTok?

Подписчики по-прежнему помогают, но не они открывают дверь. Ленты рекомендаций показывают видео людям, которые на вас не подписаны. Большая часть того, что видят люди, приходит из аккаунтов, на которые они не подписаны, поэтому небольшой аккаунт может дойти до новых зрителей с видео, которое удерживает внимание.

Откуда взялась цифра 40% для Instagram?

Mark Zuckerberg сказал на отчётной конференции Meta за первый квартал 2023 года, что около 40% контента, который люди видят в Instagram, рекомендует AI из аккаунтов, на которые они не подписаны. С тех пор Meta не публиковала фиксированную долю, поэтому считайте эту цифру датированным ориентиром.

Можно ли просто повторно опубликовать то же видео на своём аккаунте?

Не совсем. Повторная публикация того же видео на том же аккаунте выглядит как дубликат и обычно работает хуже. Чтобы дать видео больше шансов, его нужно публиковать как уникальную копию на разных аккаунтах — именно это мы и делаем на аккаунтах, которые ведём.

Если давать каждому видео 20 шансов вручную кажется работой на полный день, именно этим и занимается x20.online. Вы продолжаете снимать видео; мы их публикуем и присылаем вам статистику. Посмотрите наши цены.