Les fils décident désormais ce qu’on regarde

La plupart des personnes qui verront votre prochaine vidéo ne vous suivront pas. Ce n’est pas une supposition sur l’avenir. C’est déjà ainsi que fonctionnent les grands fils, et Meta l’a dit lors de ses propres conférences sur les résultats.

Pour une petite entreprise, cela change la question. Ce n’est plus « comment obtenir plus d’abonnés ? », mais « combien de chances chacune de mes vidéos a-t-elle d’être montrée à des inconnus ? »

Ce que Meta a dit du contenu recommandé

Lors de la conférence de Meta sur les résultats du premier trimestre 2023, Mark Zuckerberg a déclaré que plus de 20% du contenu des fils Facebook et Instagram était recommandé par l’IA à partir de comptes que les gens ne suivent pas. Pour Instagram dans son ensemble, il l’a estimé à environ 40% de ce que voient les gens (compte rendu de la conférence du T1 2023).

Lors de la même conférence, il a indiqué que les recommandations de l’IA avaient entraîné une hausse de plus de 24% du temps passé sur Instagram depuis le lancement de Reels. Un an plus tôt, lors de la conférence du T2 2022, il avait dit que la part recommandée du fil Facebook était d’environ 15% et qu’elle devait continuer à augmenter (Fortune).

Votre nombre d’abonnés décide qui peut voir votre vidéo. Le fil décide qui la voit vraiment.

TikTok a été conçu ainsi dès le départ : son fil « For You » est un fil de recommandations, pas une liste des comptes que vous suivez. YouTube Shorts fonctionne de la même façon.

Ce qu’un fil de recommandations signifie pour une petite entreprise

Un fil de recommandations teste une nouvelle vidéo sur un petit groupe de spectateurs. S’ils la regardent, le fil la montre à plus de monde. S’ils font défiler, cela s’arrête. Les abonnés aident, mais ce ne sont pas eux qui ouvrent la porte.

Cela a trois effets pratiques :

• Un petit compte peut toucher des inconnus, car le fil n’a pas besoin d’une grande communauté pour tester une vidéo.
• Chaque publication est un test. Une vidéo qui échoue à son premier test a rarement une seconde chance sur le même compte.
• Le nombre de tests que vous lancez compte autant que la qualité de chaque vidéo prise isolément.

Imaginons une boulangerie qui a 30 bonnes vidéos courtes et un seul compte Instagram. Chaque vidéo reçoit un seul test dans le fil. Certaines marchent bien, la plupart non, et la boulangerie n’a aucun moyen de distinguer la malchance d’une mauvaise vidéo.

Pourquoi un seul compte vous plafonne

Publier deux fois la même vidéo sur le même compte ressemble à un doublon. Avec un seul compte, chaque vidéo n’a donc qu’un essai. C’est la vraie limite, pas votre nombre d’abonnés.

C’est l’idée derrière le fonctionnement de x20.online. Nous créons et gérons 20 comptes ou plus sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook pour une entreprise et nous y publions chaque jour les vidéos qu’elle a déjà. Chaque copie est retouchée pour ne pas être un doublon. Une vidéo reçoit alors 20 tests ou plus au lieu d’un seul.

Ce que cela ne résout pas

Plus de tests ne corrigent pas une vidéo faible. Si les gens la font défiler sur un compte, ils la feront généralement défiler sur vingt. Les nouveaux comptes demandent aussi des semaines de préparation avant de publier. Et les résultats varient selon la niche, le pays et le mois.

L’ordre reste donc le même : faites des vidéos que les gens ont envie de regarder, puis donnez plus de chances à chacune. Vous pouvez voir ce que cela donne sur les comptes que nous gérons dans nos statistiques en direct, et en lire davantage sur notre blog.

Questions fréquentes

Ai-je encore besoin d’abonnés sur Instagram et TikTok ?

Les abonnés aident toujours, mais ce ne sont pas eux qui ouvrent la porte. Les fils de recommandations montrent des vidéos à des personnes qui ne vous suivent pas. Une grande part de ce que voient les gens vient de comptes qu’ils ne suivent pas, donc un petit compte peut toucher de nouveaux spectateurs avec une vidéo qui retient l’attention.

D’où vient le chiffre de 40% pour Instagram ?

Mark Zuckerberg a déclaré lors de la conférence de Meta sur les résultats du premier trimestre 2023 qu’environ 40% du contenu que les gens voient sur Instagram est recommandé par l’IA à partir de comptes qu’ils ne suivent pas. Meta n’a pas publié de part fixe depuis, considérez donc ce chiffre comme une référence datée.

Puis-je simplement republier la même vidéo sur mon compte ?

Pas vraiment. Republier la même vidéo sur le même compte ressemble à un doublon et donne généralement de moins bons résultats. Pour donner plus de chances à une vidéo, il faut la publier comme copie unique sur différents comptes, ce que nous faisons sur les comptes que nous gérons.

Si donner 20 chances à chaque vidéo à la main ressemble à un travail à plein temps, c’est exactement ce que fait x20.online. Vous continuez à faire des vidéos ; nous les publions et vous envoyons les statistiques. Consultez nos tarifs.